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Subject: CD不易為(二)


Author:
Almon
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Date Posted: 20:09:27 11/22/02 Fri
In reply to: Almon 's message, "CD不易為" on 20:06:51 11/22/02 Fri

前說過CD要放下的三樣東西,現在說說要背負的三樣東西。

1.教育下屬
CD的眼光不應只看眼前,要看看至少五年、十年後業界會是怎樣。
你目光短,只會顧自己,有機會必定會獨攬。
好客戶只會成為你加薪,轉工的籌碼。
但你想想,每個CD也這樣想,五年、十年後,
國內的廣告業會變成怎樣?
只問耕耘,不問收穫,是你要背負的責任。

2.教育AE
創作人眼中客戶部同事十居其九都是垃圾。
但CD不可以這麼想。
我見很多創作人對客戶很不尊重,視如信差。
你想想,這些AE,十多年後就是GM,MD,廣告公司的最高領導層。
你今天不教好他們,明天受害是廣告界。
在香港很多廣告人自己會寫策略,會見客,會賣橋,
客戶部如同虛設。
惡性循環,他們只會越來越差。
創作人有很多理論薪火相傳,
出名的廣告人大都是創作出身的,
我們有學習的地方。
但客戶部是無師自通的,
他們比我們困難。
與其罵他們,不如循循善誘,
好好教育他們。

3.教育客戶
不要少看客戶的重要性,好的廣告能否成真,
不單在乎好的創作人,更重要是客戶的首肯。
他們的接受能力是可以透過教育得來的。
多給他們看國外成功的廣告,
開闊他們的眼睛。
有廣告節不防邀請他們參加,
有頒獎禮也請他們上台。
每次提案也做得最好。
客戶保守,就多做一套,
一套保守,一套創新。
慢慢地他們自有改變。

做CD的若願意背負這三個責任,我想中國的廣告界將會揚威全球。

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Replies:
[> Subject: CD不易為(三)


Author:
Almon
[ Edit | View ]

Date Posted: 20:11:15 11/22/02 Fri

CD共分四類:

1.家長型
典型CD,凡事親力親為,方向由他定,細節由他定,
選哪位導由他定,請哪位做拍檔由他定...
提案他表演,吃飯他付錢。
每天苦口婆心的教你這個教你那個。
優點:有領導才能
缺點:太有領導才能(即太霸道,做他下屬一世無出頭。)

2.兄弟型
沒架子,沒大沒小,沒有方向,沒有主見。
凡事大家討論,凡事分工合作。
總之大家開開心心。
有福同享,有禍同當。
優點:自由民主
缺點:太重感情,方向不清。

3.交際型
所到之處必定笑聲不絕,交遊廣間A仗義疏財。
每早返工先朝見老闆,中午與老闆共進午膳,
每晚飲紅酒,抽雪茄。
優點:大都是提案高手,能言善道。
缺點:大都創意有限,只說不做。

4.隱士型
神出鬼沒,在正常辦公時間很難在公司相見。
典型藝術家,寡言、半夜工作、喜穿黑色、很多兼職。
優點:必定才華橫溢,令下屬不得不服。
缺點:多數是獨行俠,作為下屬唯有自生自滅。

如果你是CD,你是哪類型?
如果你是文案或美指,你的上司是哪類?
做各位好運!

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